打开“洗稿”工具网站，一键生成“智能伪原创”文章，充值会员还能获得内容优化、图片转换等服务；同一视频在不同平台被热转，上传者却个个不同，原作者甚至未开通该平台账号；兜售标价398元的在线课程，内容却盗自他人直播录音……随着我国网络内容产业的市场规模日渐发展，一些网络侵权盗版现象也不断发生，不仅制约了内容生产者的积极性，也阻碍了行业的良性发展，亟待各方合力整治。

所谓“洗稿”，就是对别人的原创内容进行篡改、删减、拼凑，看似与原作有所区别，但最有价值的核心内容仍是抄袭得来。有别于全盘照抄、原样搬运等初级盗版手段，以“洗稿”为代表的网络侵权之所以频频发生，是因为在版权界定和识别方面，确有一定的争议空间。从理论上讲，为平衡公众接近信息的需要和鼓励创作者的积极性，著作权法提出了思想与表达二分法，也就是说，法律不保护观点和思想，只保护表达形式，甚至适量的表达重合是被允许的，于是许多人就进行“伪原创”，把人家的核心创意直接拿来“精加工”。如此“洗”过的内容不仅难以识别，就连是否属于“剽窃”的认定上，都颇需要花一些功夫。统计显示，我国79%的著作权侵权案的平均赔偿额仅为1.5万元，许多人是“贴钱维权”，由此导致的“侵权易、维权难”，又变相助长了侵权者的嚣张气焰。

从解决路径上来看，要维护创作者权益、降低维权成本，可以充分将责任前置，通过互联网平台的创作机制设计，对“洗稿”行为进行过滤。应该说，许多平台不缺乏这方面的技术能力，比如原创声明功能，是在数据库里进行比对，对明显剽窃的内容直接删除、屏蔽或清空。此外，通过建立用户快捷举报和线上侵权投诉系统，也能进行二次核查。但我们也看到，现在有一种不好的风气，即对内容产业的判断标准“唯流量化”。不久前，自媒体“差评”获得腾讯旗下一只部门基金的投资，就引起了这样的讨论。该媒体长期蹲守知乎、微博、公众号等各平台，东扒西扒，改头换面，毫无原创力可言，却因为流量居高不下，获得了资本支持。这件事充分说明，作为内容聚集和分发重要阵地的互联网平台，也没想明白原创的意义在哪里，而事实已证明，以“流量至上”的思维来评估内容，注定会戕害创作生态，并不断降低内容的质量。

对资本来说，把流量作为硬通货的思维应该改改了。内容产业有其特殊的一面，它承担着满足人民群众日益增长的精神文化的需要。一味偏信流量，引致“洗稿”还算事小，个别时候还会产生错误的价值观，不久前，某视频软件广告拿革命烈士邱少云开玩笑被处罚，就已经发出了这样的警告。因此，平台一定要认识并承担起更大的责任，在抵制“洗稿”方面拿出决心，不能只在嘴上“嚷”，而是在行动上“改”。再就是，要通过完善法律法规的底线作用，引导平台和内容生产者形成网络版权素养，这里首先要确立科学合理的赔偿额度认定机制，采用市场价值评估法来确定赔偿数额，针对恶意侵权者或反复侵权者，应该适当地采用高额赔偿机制。其次要建立知识产权信用标准，将侵权行为纳入社会信用评价体系，特别是将平台纳入“黑名单”机制，对不守规矩的内容生产者进行压力传导，从而形成优化创作环境的作用。

习近平总书记指出：“要加快新兴领域和业态知识产权保护制度建设。要加大知识产权侵权违法行为惩治力度，让侵权者付出沉重代价。”在内容产业领域，虽然“洗稿”行为难以被界定，维权成本也较高，但说到底，只有让他们付出该有的代价，才能有效压缩侵权者的生存空间，形成尊重原创、保护原创的良好氛围。